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新光百货印象城等百货商场双十一反击战活动

发布时间:2019-09-14 07:49:50 编辑:笔名

新光百货、印象城等百货商场“双十一”反击战活动一览

上个月,在全国拥有35家百货公司的银泰集团宣布与天猫合作,商家在实体店内设立购专区,消费者下试穿、验货满意后,可以直接掏出扫一下商品上的二维码,再上天猫以折扣价支付。有业内人士戏言,这是实体零售商 投诚 线上的信号;但也有人认为,这是实体商家在电商(专题阅读)洪流中突围的一条捷径。但不管怎样,在 鼠标 时代,回避电商已经不可能了。实体商家正在通过线下活动、调整业态以及差异化定位等各种手段,反击电商。呢个 双11 ,不再是电商的独角戏,实体商家们在行动

调整业态:吃喝玩乐成招商重点

双11 也是光棍节,单身的何小姐和几位闺蜜已经有约,先到保利水城吃饭,然后再去看场电影,有时间还可以逛逛街。 光棍节不想一个人在家,感觉太凄凉了。不如和朋友一起抱团取暖呢。 何小姐说。

纵然 双11 线上商家的促销热火朝天,但对于何小姐而言,这些并不能带给她温暖。她需要与朋友沟通,一起聊天,一起逛街,而这些正是实体商家的优势所在。东方广场有关负责人认为,在电商 来势汹汹 的情况下,增加体验式的消费业态是各大实体商家留住客源的吸金利器。

随着消费者消费观念、生活方式的转变,人们已经不满足于传统的购物形式,需要更多的体验式、精神层面的享受。所以,购物中心纷纷调整思路,适当减少零售项目,反而增加体验式购物业态的比例,比如通过把餐饮的比例提高到20%以上等手段,把消费者在购物中心停留的时间拉长,实现把消费者留下来的目的。

佛山万达广场作为万达旗下的第三代产品,在业态方面与前几代产品已经有了显着区别,服装百货类业态在逐渐降低,而餐饮、休闲服务类的业态在大面积提高。据了解,佛山万达广场主力店有万达百货、万达电影IMAX、大歌星KTV、大玩家超乐场、大型酒楼等,其中,除了万达百货外,其余大部分都是体验式业态。

创鸿集团商业总公司副总经理沈艳平也表示,在该商场的招商过程中,已经有意识地把百货类业态压缩到范畴,而增加了吃喝玩乐等体验式消费业态,这部分业态占总面积的40%以上。

另外,除了影院、餐饮、休闲娱乐等体验式业态的标配外,未来儿童业态的体验式消费也会成为大型商业mall的主流。目前,东方广场正在筹备全市的儿童商场;而即将亮相的创鸿城、万达广场,也将开设专门的儿童主题馆,吸引家庭消费。

活动纷呈: 双11 逛街着数多

虽然电商制造了 双11 ,但是 双11 不是电商们的独角戏。从上周末开始,佛山各大商场也拉开了轰轰烈烈的 双11 活动,抢购、秒杀、脱 光 行动精彩纷呈。各大商场的折扣活动主要集中在穿戴百货类。另外,还有飞行家、童画趣无穷、美女划拳对抗赛等针对家庭、女性的线路活动,令人眼花缭乱。

事实上,这些线下活动正是商家提高消费者体验感的重要手段之一,而这种身临其境的感觉是电商根本营造不了的,是实体商家竞争力所在。

凯德广场有关负责人认为,即使是在电商来势汹汹的情况下,购物中心依然可以发展得很好。人们总是渴望面对面地沟通与交流,人与人之间的这种沟通方式决定了电商不可能取代实体商业。鹏瑞利广场负责人也认为在信息化时代,电子商务是一个趋势,不过我觉得电子商务与实体商业之间并不是竞争关系,而是一种融合关系,今后电子商务与实体商业会相辅相成,相得益彰。电子商务虽然具有方便、快捷、低成本的优势,但没有结合消费者的消费体验,而体验正是实体商业的优势所在。但也有业内人士指出,实体商家对抗电商,应尽量避免价格战,而在顾客购物体验与售后服务两方面加强。

错位经营:用主题性特色吸引消费者

除了体验式业态外,各大卖场的特色经营也同样成为吸引消费者的重要筹码。

鹏瑞利广场

鹏瑞利广场走的是快时尚的路子,瞄准的是紧跟时尚潮流的中青年群体。伴随着该商场的开业,来自西班牙的快时尚巨头 ZARA 携旗下4大姐妹品牌MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho首次在佛山亮相;另外来自瑞典的快时尚 H M 也引入了旗下姐妹品牌 Monki 首次亮相佛山。

佛山天佑城

今年年底将正式开业的佛山天佑城,将打造佛山海洋主题购物中心。该商场将在其3、4楼建一个约3000立方米的大型水族馆,市民可以在这里边购物,边探索海洋世界的奥秘。而位于佛山新城坊城核心区的星耀101,则将打造成佛山一站式婚庆主题商业购物广场,涵盖婚纱、珠宝首饰、特色美食等多种业态,另外,该商场还将引入亚洲院线营运商CGV星星影城华南旗舰店。

南海创鸿城

同样是今年年底开业的南海创鸿城,它的特点在于餐饮、休闲和儿童业态比例大,据介绍,该商场有玩具反斗城、哆啦A梦主题乐园等。而明年8月将开业的万达广场除了同样在餐饮、娱乐等休闲业态上下足功夫外,其万达影院也很值得期待,该影院配备的IMAX厅在国内甚至压轴都首屈一指。


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